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德貝里克空調(diào)品牌推廣策劃
作者：陳寧 時間：2010-2-3 字體：[大] [中] [小]
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實施時間:2006年
實施范圍:全國
核心策略:
打造空調(diào)行業(yè)新秀的國際品牌形象，塑造行業(yè)發(fā)展的新利潤增長點品牌，全面系統(tǒng)的進(jìn)行品牌形象建設(shè)，以國際形象傳承品質(zhì)文化的品牌訴求。
創(chuàng)新點:
; 推動“新品質(zhì)運動”，以品質(zhì)概念最大化的塑造品牌認(rèn)知
后營銷時代，從“產(chǎn)品年代”邁向“品牌年代”，構(gòu)建本土品牌建設(shè)的核心價值“品質(zhì)”，從VIS品牌形象到SIS終端形象建設(shè)，從廣告形象到終端活動推廣，全面系統(tǒng)的傳播“品質(zhì)”的國際化時尚主題，為德貝里克的品牌導(dǎo)入奠定了堅實的市場基礎(chǔ)。
創(chuàng)一與德貝里克企業(yè)深入溝通后發(fā)現(xiàn)，德貝里克轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷品牌化市場的最大問題，主要體現(xiàn)在渠道對于新進(jìn)品牌的認(rèn)同，如何塑造行業(yè)新秀的優(yōu)秀高端品牌形象，是解決市場拓展的第一步基石。
創(chuàng)一為德貝里克量身定做了四個階段品牌建設(shè)工作，全面推廣品牌市場化建設(shè)。
第一階段：VIS視覺識別系統(tǒng)和SIS終端識別系統(tǒng)的導(dǎo)入
全面塑造德貝里克品牌形象，建立完善的個性化視覺識別系統(tǒng)，有效地進(jìn)行視覺管理，從而使其偶也從最直觀的視覺部分建立全新的形象。
針對品牌傳播的強化，完善企業(yè)內(nèi)部外部所有接觸點，利用一切與客戶接觸的層面，建立統(tǒng)一、系統(tǒng)的品牌形象宣傳。
建立品牌管理體系，為企業(yè)在市場擴展的工作中，在渠道和終端建立國際化高端品牌形象，為長期的可持續(xù)性發(fā)展的品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)。
第二階段：品牌形象主題概念推廣
形象創(chuàng)意------價值符號化 傳播生動化
提煉德貝里克八大優(yōu)勢——產(chǎn)品線明確、層次布局合理、深具市場開發(fā)潛力、具備了美國生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、高端技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)能強大、具備品質(zhì)為先的特質(zhì)、并致力于引導(dǎo)空調(diào)行業(yè)理性消費潮流。
超越產(chǎn)品、價格、競爭的困擾，導(dǎo)入“品質(zhì)”品牌主題訴求
從消費者需求的消費本質(zhì)出發(fā)，德貝里克推出年度傳播主題“新品質(zhì)運動”。以“品質(zhì)”訴求為核心的傳播策略，系統(tǒng)化的貫穿整個消費者接觸體系，與消費者深入溝通，發(fā)揮強大的傳播力，構(gòu)建優(yōu)秀的高品質(zhì)形象，使之成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要工具。
第三階段：年度階段性主題推廣促銷
利用3。15消費者權(quán)益日這一特殊節(jié)日的銷售特點，結(jié)合德貝里克“新品質(zhì)運動”的核心概念，在3.15公眾關(guān)注最顯著的時期，進(jìn)行針對性的消費者意見反饋有獎的推廣活動。凸顯國際服務(wù)品質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)等各方面，落實消費者利益，從而較好的促進(jìn)了銷量提升，搶占市場份額。并且建立了良好的品牌形象。
第四階段：渠道品牌廣告推廣策劃
針對渠道經(jīng)銷商的媒介接觸習(xí)慣，創(chuàng)一圍繞“新品質(zhì)運動”的主題，創(chuàng)意“品質(zhì)生活·率先領(lǐng)略”的廣告品牌形象，塑造國際化，時尚化的高品質(zhì)新品牌形象。投放了大量的專業(yè)刊物廣告，為招商的工作開展奠定了優(yōu)秀的品牌印象。
市場效果：
正確的傳播策略和品牌形象使德貝里克空調(diào)的產(chǎn)品力得當(dāng)市場的充分認(rèn)可，在市場渠道上得到極大的反響。空調(diào)雜志上投放的優(yōu)秀品牌形象廣告使得經(jīng)銷商將德貝里克定位于主流品牌的利潤增長性產(chǎn)品品牌選擇。3.15和5.1的節(jié)日促進(jìn)性活動得到經(jīng)銷商的大力支持和配合。四個階段的工作全面促進(jìn)了德貝里克品牌建設(shè)的實效性。
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